Onze dagelijkse routines zijn vandaag de dag zoveel verweven met digitale middelen, dat het geen verrassing is dat de reclame-industrie daar proactief op inspeelt. En daar maakt buitenreclame geen uitzondering op – marketingboodschappen in het straatbeeld worden op creatieve manieren tot leven gebracht met ICT-technologie. Maar hoe precies wordt ICT ingezet in buitenreclame? We nemen enkele van de interessante mogelijkheden met je door:
1. Digital Signage
De technologische evolutie heeft de traditionele buitenreclame een moderne schop onder de kont gegeven, met digitale schermen die kunnen worden geprogrammeerd om verschillende advertenties weer te geven, variërend in tijd, frequentie en inhoud, afhankelijk van de doelgroep of het tijdstip van de dag.
Het geeft buitenreclame de kans om de respectievelijke doelgroep beter te bereiken. In de nachtelijke uren kunnen bijvoorbeeld advertenties voor uitgaansgelegenheden worden getoond, terwijl tijdens piekuren advertenties voor snelle maaltijdoplossingen te zien zijn!
2. Interactieve reclame
ICT oplossingen maken het ook mogelijk om interactieve advertenties te creëren. Dit soort technologie maakt gebruik van sensoren, touchscreens of zelfs augmented reality om gebruikers een diepere ervaring te bieden.
Leuke voorbeelden hiervan? Je kunt denken aan een digitaal billboard dat een spel start wanneer iemand voorbijloopt, of een interactieve kaart die reizigers helpt hun weg te vinden.
3. Gegevensverzameling en -analyse
In de wereld van billboard Nederland speelt informatietechnologie een belangrijke rol om adverteerders in staat te stellen gedetailleerde gegevens te verzamelen over wie hun advertenties bekijkt en wanneer. Dit stelt ze onder meer in staat om snel en effectief veranderingen in de campagne toe te passen die beter inspelen op de aandacht van de doelgroep.
Op openbare plekken worden er tegenwoordig geregeld camera’s en sensoren gebruikt, die gegevens verzamelen over het aantal voorbijgangers, de tijd die ze voor de advertentie doorbrengen, en zelfs demografische gegevens.
Deze nieuwe bron van informatie levert potentieel om de effectiviteit van verschillende advertenties te meten en om toekomstige campagnes te informeren.
4. Dynamische inhoud
Met ICT geïntegreerd in buitenreclame, hebben adverteerders de mogelijkheid om dynamische inhoud te delen die passen bij de huidige omstandigheden, bijvoorbeeld wanneer het weer grimmig is. Misschien kan het tonen van paraplus in de aanbieding, weergegeven op een breedbeeldscherm, wel helpen om spontane aankopen te doen stimuleren!
5. Integratie met mobiele technologie
Tenslotte kan buitenreclame ook worden geïntegreerd met mobiele technologieën voor de creatie van een naadloze klantervaring. Voorbijgangers kunnen immers de albekende QR-code in een handomdraai scannen om meer te weten te komen over een product, een speciale aanbieding of de locatie van de dichtstbijzijnde winkel.
